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恶性循环为何苹果频频传出削减产能

2021年10月18日 包头机械设备网

众所周知,近一段时间以来,我们频频听到苹果在削减产能,首先是iPhone X的销售预期没有达到,苹果不得不削减iPhone X的产能,一度时间三星都受到了牵连,毕竟iPhone X使用的OLED屏幕都是三星供应的。而且,为了能够满足苹果的需求,以及三星对未来OLED市场的美好预期,还加大了产能和扩充了产品线,再加上技术的不断成熟,良品率颇高,结果iPhone X的销量未达到预期,苹果不得不削减产能,结果三星OLED的产能也无法释放。市场一度还传闻,三星苦苦寻求OLED的接盘侠,还指望中国手机厂商能够扩充自己的OLED手机屏,但因为当下中国手机军团更在意全面屏手机,对OLED反而并不是很上心,结果三星的算盘也拨不下去了。

毫不夸张地说,三星被苹果小小地坑了一道。好在二代iPhone X的OLED屏幕苹果还是给了三星,而没有给了自己扶持的LG,这多少对三星还算一点安慰。而按照iPhone X的市场份额和销量来看,指望二代iPhone X能带来更大的份额改变也基本是不现实的。据华尔街分析师报告显示,苹果公司的iPhone X在市场上遭遇了失败,销售低迷,苹果已经大幅砍掉了生产和采购计划。此外,美国一家市场机构的统计数据也证明了这一结论,报告显示,iPhone X一季度在美国的销量,还比不上过去评价并不高的iPhone 8或者是iPhone 8 plus。

据悉,在美国一季度销售的苹果手机中,iPhone X只占到了16%的份额,而定价700美元的iPhone 8手机占到了23%的份额,iPhone 8 Plus(定价800美元)销量占到了21%。市场一度对于iPhone 8/8Plus其实并不看好,认为其改变不大,只是小修小补的升级模式,采用了过去四年的苹果手机外观。但即使如此,iPhone X的销量和份额都没有达到iPhone 8的水平。这不能不说是iPhone X的巨大失败。由于iPhone X定价高达1000美元,从统计上看消费者更愿意选择功能差异不大,但是价格更便宜的旧款手机。此外,在用户体验上,iPhone X也并非尽善尽美,其中iPhone X的刘海屏幕就备受诟病,另外,苹果取消了指纹识别转向脸部识别,这也让一些消费者非常不习惯。

由于市场表现不佳,苹果不断削减iPhone X的产能来降低压力。我们关注到,进入到2018年以来,多家机构称iPhone X下调了今年一季度的产量目标预期。其中,市场咨询公司BlueFin Research Partners的报告称,“我们在最近的核查中发现,苹果再次将生产目标下调,而且下调主要来自iPhone X。苹果iPhone X的生产目标下调600万台,曾经苹果为这款OLED设备制定了宏大的生产目标,到目前却已经下调7500多万台。”摩根大通的分析师预测,iPhone X的产量今年第一季度将环比减少50%,将从3000万台减少至2000万台。日经新闻称,三星将削减OLED屏幕的产量,作为对苹果决定下调iPhone X产量目标的回应。

更令人关注的是,除了iPhone X手机之外,我们还看到,市场传闻称,苹果已经将原每月50万部的HomePod订单砍至只有20万部。原因也是销量疲软。如果这个传闻属实,那么也就意味着HomePod首发的 12 个月时间里将只能够售出大约240万部,与竞争对手亚马逊的 Echo 智能扬声器的销量相差悬殊。甚至也远远低于谷歌的Google Home的市场份额。其实,此前,凯基证券机构的分析师郭明錤就曾经表示,苹果有可能会为了挽回颓势而推出一款低端HomePod机型。毕竟亚马逊ECHO和谷歌的Google Home价格比HomePod便宜多了,虽然库克一直表示HomePod的音质更好;但很显然,用户在选择的时候,更在意价格,而智能音箱本身的音质需求是不是真的那么迫切,显然用户并不认为这样很重要。于是我们看到的是ECHO的热销,以及Google Home的逐渐扩张,苹果HomePod的市场竞争力因为价格因素显然不够看了,如果苹果真的要推出一款低端的便宜的HomePod或许才有机会吧。

无论是iPhone X还是HomePod,其实都有一个通病,那就是价格太高,尤其是和竞争对手的价格落差太大,用户在选择的时候,更愿意选择更加实惠更加便宜的产品。毕竟在技术上,性能上,苹果并没有给用户一种非此不可的迫切的刚需意愿,用户选择漠视也就不足为怪了,苹果不断地削减自己的产能也就再自然不过了。

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